Загрузка
вступайте в чат
селлеров!
селлеров!
Внутренняя реклама WB и Ozon: аукцион, ставки, ДРР, автокампании против поиска и реальные бенчмарки по данным iSeller.
Формат, где вы платите только за оформленный заказ, выглядит безрисковым. Разбираем, где в нём прячется риск и почему аналитика по нему самая сложная на Ozon.
Одним словом Premium на Ozon называются две разные вещи. Разбираем, что даёт подписка покупателю, что — продавцу, и где здесь ваша выгода.
Баннеры и видео на Ozon работают не так, как товарная реклама: они не приносят заказ здесь и сейчас. Разбираем, за что вы платите и как это мерить.
Реклама покупает показы, а не доверие. Разбираем, почему бюджет на карточку без отзывов уходит в никуда и в каком порядке запускать товар.
Выключить рекламу — такое же управленческое решение, как включить. Разбираем стоп-сигналы, отличаем временную паузу от остановки и гасим кампанию так, чтобы не обвалить позиции.
Площадка не остановит вашу рекламу из-за пустого склада — это ваша забота. Разбираем, как заканчивающийся остаток тихо съедает рекламный бюджет и как связать кампании со складом.
Кабинет показывает заказы «по рекламе», но часть из них случилась бы и так. Разбираем, как отделить добавленные заказы от перехваченных и считать вклад рекламы в рублях прибыли.
Показы, охват, корзины, заказы — метрики кабинета выглядят понятными, пока не начинаешь их сводить. Разбираем, что каждая означает и откуда берутся расхождения с аналитикой.
Оба рычага двигают карточку вверх, но платите вы за них по-разному: ставка бьёт по трафику, цена — по каждой продаже. Разбираем, как выбрать и как посчитать.
По умолчанию кампания крутится круглые сутки и тратит одинаково в час пик и в четыре утра. Разбираем два таймера кампании — расписание и дневной лимит — и как ими пользоваться.
Одна кампания на весь ассортимент экономит время ровно до момента, когда нужно понять, что работает. Разбираем принципы разбиения и признаки, что структура вам мешает.
Увеличить бюджет вдвое просто, получить вдвое больше заказов — нет. Разбираем, когда кампания готова к росту, куда расширяться и как отличить насыщение от плохой настройки.
Средний CPM 269 ₽, CTR 3,1%, цена заказа 359 ₽, медианный ДРР 6,1% — реальные агрегаты рекламы WB за июль 2026 и как сравнить с ними свою кампанию.
Поисковая кампания даёт контроль запросов и ставок, автоматическая — охват и простоту. Честное сравнение форматов WB, кому что подходит и как их совмещать.
Цена топа — это не тариф, а формула: нужные заказы × цена заказа. Считаем бюджет разгона через воронку и реальные ориентиры июля 2026 с примером на цифрах.
Рекламные места WB разыгрываются аукционом, где решает не только ставка. Почему списывается не то, что вы поставили, как работает буст и где ошибаются селлеры.
Внутренняя реклама ловит горячий спрос и просто считается, внешний трафик холоднее, но растит бренд. Сравниваем каналы и разбираем, когда внешка оправдана.
Трафареты платят за трафик без гарантии заказов, продвижение в поиске списывает процент только с заказа. Разбираем оба инструмента Ozon и стратегию совмещения.
Нормальный ДРР — не абсолютное число, а величина относительно вашей маржи. Ориентиры по этапам и как удержать рекламу в плюсе.
С чего начать рекламу на WB: виды продвижения, стартовый бюджет, первые шаги и метрики, за которыми следят с первого рубля.
Трафареты, Продвижение в поиске и брендовая полка: чем отличаются форматы Ozon, где CPC, а где CPO, и как запустить первую кампанию.
Как устроены автокампании WB, зачем чистить минус-фразы, как управлять зонами показа и ставкой — чтобы алгоритм работал на вас, а не жёг бюджет.
Пять рабочих рычагов снижения ДРР, которые не режут продажи: конверсия карточки, минус-фразы, органика, рейтинг и чистка кампаний.
Блогеры, соцсети и Telegram как источник трафика на маркетплейс: когда это работает, почему трудно измерить окупаемость и какие тут риски.
Пошаговый разгон новой карточки: подготовка до запуска, первые отзывы, реклама на старте и выход на органику без слитого бюджета.
Как работает рекламный аукцион, как искать ставку по статистике и почему её потолок задаёт ваша маржа, а не место в выдаче.
Четыре этапа воронки маркетплейса и метрики каждого перехода: где именно утекают продажи и что чинить, чтобы реклама окупалась.
Честный разбор самовыкупов на WB: как их вычисляют, чем грозят, почему они невыгодны даже без бана и чем заменить для разгона карточки.
Автостратегия и биддер сами двигают ставку под цель — но без контроля так же легко сливают бюджет. Разбираем, чем отличаются и когда им доверять.
Как поисковая реклама WB поднимает карточку в выдаче, от чего зависит позиция помимо ставки и почему потолок цены задаёт ваша маржа, а не желание быть первым.
Пошаговая настройка Трафаретов Ozon: режимы ставок, места показа, дневной бюджет и оптимизация — чтобы универсальный формат работал в плюс, а не жёг деньги.
Что двигает карточку в топ Ozon: ранжирование, rich-контент, индекс цен, доступность и реклама на разгон. Пошаговая стратегия вывода товара наверх.
Баннерные форматы для брендов на WB и Ozon: чем брендовая полка отличается от обычной рекламы, кому она рано, какие нужны права на бренд и как мерить результат.
Как продвигать товар через блогеров и Reels: форматы сотрудничества, выбор блогера без накрутки, грамотное ТЗ и способы измерить эффект внешнего трафика.
Рекламный бюджет считают не «сколько не жалко», а от маржи, целевого ДРР и плана продаж. Как распределить деньги между товарами и этапами и не слить их.
Три метрики управляют рекламой: CTR, CR и CPM. Что каждая означает, как они складываются в стоимость заказа и ДРР и как улучшать их по отдельности.
Минус-фразы — главный рычаг экономии в авторекламе. Откуда берётся мусорный трафик, как находить нецелевые запросы и с какой регулярностью чистить показы.
Разгон новинки — это фазы: тест и сбор данных, масштабирование окупаемого, переход к поддержке. Почему высокий ДРР на старте нормален и где чаще всего ошибаются.
Читайте самое срочное с маркетплейсов первыми: изменения комиссий, сбои, склады, новые правила WB и Ozon — коротко и по делу.
Все важные новости и изменения на WB и Ozon. Подпишись.