Закон о платформенной экономике: что он меняет для селлера

Есть Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ. Его полное название — «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Именно его в новостях сокращают до «закона о маркетплейсах».

• Закон с таким номером и названием существует — на него прямо ссылается второй закон того же дня.
• У реформы есть закон-спутник — Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 290-ФЗ. Он правит Закон РФ «О защите прав потребителей» и вступает в силу 1 октября 2026 года.
• Вводя в потребительский закон понятия «посредническая цифровая платформа», «продавец на посреднической цифровой платформе» и «оператор посреднической цифровой платформы», закон-спутник отсылает за их определениями именно к 289-ФЗ.
• ФАС России в июле 2026 года публично указала, что вопрос ограничения комиссий маркетплейсов прорабатывается в рамках изменений в Закон о платформенной экономике — то есть реформа ещё дописывается.

Реформа меняет язык, которым закон описывает маркетплейс. До сих пор потребительский закон знал только «владельца агрегатора информации о товарах» — конструкцию 2018 года, придуманную скорее под сайт-витрину, чем под склад, логистику, приёмку и удержания. С 1 октября 2026 года рядом появляется вторая конструкция.

• Посредническая цифровая платформа — сама среда, в которой заключается сделка с покупателем.
• Оператор посреднической цифровой платформы — тот, кто эту среду держит. В наших реалиях это Wildberries и Ozon.
• Продавец на посреднической цифровой платформе — это вы.

Определений этих понятий потребительский закон не даёт — он отсылает к 289-ФЗ. Практический вывод: если однажды придётся спорить, попадает ли конкретная схема работы под «платформу», спор будет вестись текстом 289-ФЗ, а не текстом закона о защите прав потребителей. Держите первоисточник под рукой.

Закон-спутник трогает всего пять точек. Это важно: он не переписывает потребительский закон целиком, и большинство норм, с которыми селлер сталкивается каждый день, остаются в прежней редакции.

У селлера осенью не один рубеж, а два, и относятся они к разным законам. Их постоянно смешивают в один, из-за чего рождаются новости вроде «с 1 сентября площадка становится соответчиком» — это неверно.

• 1 сентября 2026 — Федеральный закон от 28 декабря 2024 года № 546-ФЗ. Информация об обязательном подтверждении соответствия доводится до покупателя через ссылку в описании товара на запись в реестре сертификатов и деклараций. Владелец агрегатора обязан обеспечить техническую возможность размещать такие ссылки. Это про карточку и документы.
• 1 октября 2026 — закон-спутник № 290-ФЗ. Это про ответственность перед покупателем и про то, что площадка приравнена к владельцу агрегатора.

Сентябрьский рубеж бьёт по ассортименту сильнее, чем октябрьский: если у позиции нет действующего документа или он не покрывает именно её, разбираться придётся до продаж, а не после претензии. Что именно нужно вашему товару, разобрано в сертификатах и декларациях, а для товаров вне обязательной оценки — в отказном письме. Механика сентябрьского требования — в статье Ссылка на реестр в карточке.

Главный вопрос селлера к реформе — ограничат ли комиссию. На 30 июля 2026 года такой нормы нет. ФАС России прямо указывает, что вопрос ограничения комиссий прорабатывается в рамках изменений в Закон о платформенной экономике, то есть находится в стадии обсуждения, а не действующего правила.

Что ведомство уже добилось — это предельный срок зачисления денег на счёт продавца и отмена привязки тарифов на логистику к цене товара. Обе меры вступили в силу как обязательства площадок, а не как норма закона; разбор — в статье ФАС и маркетплейсы 2026.

Навык, который окупается: любой тезис из новостей о реформе за пять минут проверяется по тексту. Порядок действий одинаков для любого закона.

1. Возьмите реквизиты: дата принятия и номер. «Закон о маркетплейсах» — не реквизиты, по ним вы найдёте только пересказы.
2. Откройте официальный портал правовой информации или справочно-правовую систему и найдите документ по этим реквизитам.
3. Посмотрите статью о вступлении в силу — она почти всегда последняя. Дата подписания и дата начала работы нормы обычно разные, и рынок путает их постоянно.
4. Если закон вносит изменения в другой закон, читайте не его, а итоговую редакцию изменённого закона на нужную дату. Именно она будет действовать.
5. Для претензии копируйте норму целиком, а не фразу из статьи в блоге. Оппонент откроет полный текст — и найдёт там оговорку, которую пересказ проглотил.

• Разнесите две даты в голове и в плане работ: 1 сентября 2026 — документы и карточка, 1 октября 2026 — ответственность перед покупателем.
• Пройдите ассортимент на предмет обязательной оценки соответствия. Это самая долгая часть подготовки, и она не про юристов, а про закупки.
• Перечитайте действующую редакцию оферты площадки: то, как оператор и продавец делят между собой ответственность перед покупателем, определяется соглашением между ними, и после реформы этот раздел наверняка перепишут.
• Не переписывайте бизнес-процессы под нормы 289-ФЗ, пересказанные в чужих статьях. До появления у вас на руках текста закона это гадание.
• Заведите привычку сохранять скриншот и дату той редакции оферты, по которой вы работали в момент спорной операции. Через полгода восстановить её будет нечем.