Карточка товара на Яндекс Маркете: единый каталог, offerId и market-SKU
Карточка на Маркете принадлежит каталогу, а не вам: вы заводите предложение и прикрепляете его к товару площадки. Разбираем идентификаторы, характеристики категории, склейку размеров и цветов и то, что реально решает, чьё предложение покажут первым.
На Яндекс Маркете карточка принадлежит каталогу, а не продавцу: вы заводите не карточку, а предложение — товар со своим артикулом (offerId), который площадка прикрепляет к существующей карточке и выдаёт ему market-SKU. Артикул задаёте вы, он уникален в пределах кабинета и не меняется; market-SKU присваивает Маркет, и по нему товар живёт в поиске и отчётах. Смысловую часть карточки несут характеристики категории: они грузятся вместе с предложением, и именно по ним товар попадает в фильтры — у значений из справочника нужно передавать и код значения, и его текст, у чисел обязательна единица измерения, а чтобы убрать характеристику, её надо явно отправить пустой: просто перестать присылать недостаточно. Размеры и цвета одного изделия склеиваются в одну карточку через «Название группы вариантов». Качество карточки Маркет оценивает баллами и подсказывает, чего не хватает: заметнее всего добавляют описание от 500 знаков, название длиной 60–120 знаков и шесть и больше фотографий. Товар без цены площадка просто отключает с пометкой «Цена не указана».
Обновлено 16 сентября 2026 г.
Предложение и карточка — не одно и то же
На Wildberries вы создаёте карточку, и она ваша. На Маркете карточка принадлежит каталогу площадки: один товар существует в нём один раз, а продавцы прикрепляют к нему свои предложения. Покупатель открывает карточку и видит под ней список — кто и по какой цене продаёт. Отсюда простое следствие: улучшать «свою» карточку в привычном смысле нельзя, зато можно улучшать то, что решает, чьё предложение покажут первым.
- Фото, описание и характеристики на карточке общие для всех продавцов товара
- Ваш рычаг — цена, наличие, срок доставки и качество работы магазина
- Если товара в каталоге ещё нет, карточка создаётся по вашим данным: тогда качество заполнения целиком на вас
- Лимита на количество карточек в кабинете у Маркета нет — ограничены только частота запросов к API
- Зачем каталог устроен именно так и чем это отличается от WB и Ozon — в разборе как начать продавать на Яндекс Маркете
Четыре идентификатора, которые нельзя путать
У Маркета своя иерархия: кабинет (бизнес) — магазины внутри него — товары. Каталог общий для всего кабинета, а цены, остатки и заказы живут на уровне магазина. Из-за этого при подключении к любой аналитике у Маркета два поля вместо одного, как у WB и Ozon: ключ кабинета и ID магазина.
| Идентификатор | Кто задаёт | К чему относится | Зачем нужен продавцу |
|---|---|---|---|
| offerId — ваш артикул | Вы | Товар в каталоге кабинета | Связывает товар Маркета с вашим учётом и с теми же артикулами на других площадках |
| market-SKU | Маркет | Карточка каталога, к которой прикреплено предложение | По нему товар живёт в поиске, отчётах и статистике площадки |
| Campaign ID — ID магазина | Маркет | Конкретный магазин с моделью работы и складом | Заказы, цены, остатки и тарифы считаются по магазину |
| businessId — ID кабинета | Маркет | Кабинет целиком | Каталог, характеристики и ярлыки — общие на кабинет |
Ключ доступа выпускается один на весь кабинет (Настройки → «API и модули»), но магазин подключается парой «ключ + ID магазина» — это главное отличие подключения Маркета от Wildberries и Ozon.
- Артикул удобно делать сквозным: один и тот же offerId на Маркете и vendorCode на WB сводят товар в одну строку отчёта и позволяют не вводить себестоимость второй раз
- Менять артикул у живого товара не стоит: для площадки это будет новый товар
- Один каталог на кабинет означает, что товар, заведённый один раз, доступен всем магазинам кабинета
Характеристики категории — то, чем товар попадает в фильтры
Характеристики на Маркете не «дополнительная информация», а структура, по которой покупатель сужает выдачу: материал, размер, цвет, назначение. Набор характеристик задаёт категория, и незаполненный атрибут означает, что в соответствующем фильтре товара просто нет. Характеристики уходят на площадку вместе с самим предложением, поэтому заполнять их надо не «когда-нибудь потом», а в момент публикации.
| Тип | Что делает | Что бывает, если пропустить |
|---|---|---|
| Основные | Определяют товар: тип, бренд, назначение | Товар опознаётся неверно и попадает не в ту выборку |
| Фильтруемые | По ним покупатель сужает выдачу в категории | Товара нет в фильтре, даже если он идеально подходит |
| Дополнительные | Уточняют карточку и закрывают вопросы покупателя | Падает оценка качества карточки и растут вопросы в отзывах |
Три грабли при загрузке через API, на которых легко потерять данные молча: у значений из справочника нужно передавать код значения вместе с его текстом — от одного кода Маркет отказывается без ошибки; у числовых характеристик обязательна единица измерения; а убрать характеристику можно только явно отправив её пустой — если просто перестать её присылать, старое значение останется на карточке.
- Категорию выбирайте по сути товара: от неё зависят и набор характеристик, и ставка размещения
- Заполняйте всё, что применимо, а не только обязательное — фильтры собираются именно отсюда
- Не подгоняйте атрибуты под красивую цифру качества: расхождение с реальным товаром возвращается невыкупами и претензиями
- Ставку размещения своей категории и остаток после всех услуг считайте в калькуляторе Яндекс Маркета
Склейка вариантов: размеры и цвета одной карточкой
Если у изделия есть варианты — три размера иконы, пять цветов таблички, — их не нужно разносить по отдельным карточкам. У Маркета для этого есть отдельная характеристика, «Название группы вариантов»: товары с одинаковым значением показываются как один товар с переключателем. Это заметно меняет поведение покупателя — он выбирает вариант внутри карточки, а не уходит сравнивать пять почти одинаковых позиций.
- Значение группы должно быть одинаковым у всех вариантов до символа — иначе склейки не будет
- Различающий признак (размер, цвет) задаётся своей характеристикой, а не дописывается в название
- Склейка не отменяет отдельных артикулов: остатки и цены у каждого варианта свои
- Варианты с разной ценой в одной группе — нормально; покупатель видит цену выбранного
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхКачество карточки: за что Маркет добавляет баллы
Маркет оценивает заполненность карточки и в отчёте по товарам прямо перечисляет, чего не хватает, — это не рейтинг ради рейтинга, а список пропущенных полей. Веса подсказок мы мерили на собственной заливке 156 905 товаров: сильнее всего карточку поднимает длинное описание, дальше — правильная длина названия и число фотографий. Выборка после доработки дала 91 балл при среднем 63 по тем же категориям.
| Элемент карточки | Порог | Прибавка к оценке |
|---|---|---|
| Описание | От 500 знаков | +23 балла |
| Название | 60–120 знаков | +11 баллов |
| Фотографии | Шесть и больше | +8 баллов |
| Характеристики | Заполнены основные, фильтруемые и дополнительные | Считается по каждой незаполненной отдельно |
Замер 15.09.2026 на собственной заливке каталога: 156 905 товаров, оценка качества и список недостающих полей брались из отчёта Маркета по карточкам. Пороги площадка со временем пересматривает — сверяйтесь с подсказками в кабинете.
- Название пишется по правилам категории: тип товара, бренд, ключевые свойства — без свалки ключевых слов
- Описание работает на поиск: в нём должно быть то, как товар ищут, а не набор синонимов
- Фотографии считаются штуками, но смысл в ракурсах: общий вид, масштаб, детали, товар в интерьере
- Если переносите карточки с Wildberries, вычищайте из описаний фразы про витрину WB — на Маркете они выглядят чужеродно и ничего не дают
Что решает, увидят ли ваше предложение
Карточка общая, поэтому соревнование идёт не оформлением, а условиями. Первое, что выключает товар из показов вообще, — отсутствие цены: товар без неё Маркет отключает с пометкой «Цена не указана», и никакие характеристики этого не компенсируют. Дальше работают наличие, срок доставки, который зависит от модели и склада, и буст — платное продвижение, которое усиливает предложение, но не чинит пустой остаток.
- Цена должна быть у каждого артикула — без неё товар отключается
- Остаток на нуле означает отсутствие показов: сторож остатков FBS в Я Селлер следит за этим сам
- Срок доставки зависит от модели: FBY и Экспресс доезжают быстрее, чем DBS со своей логистикой — разбор моделей на странице как продавать на Яндекс Маркете
- Буст даёт приоритет в выдаче и списывается только за заказы из буст-блока — механика на странице буст продаж на Яндекс Маркете
- Невыкупы бьют по экономике карточки сильнее, чем кажется: возвраты на Яндекс Маркете
Как понять, окупилась ли работа над карточкой
Ответ даёт не оценка качества и не число показов, а чистая прибыль товара. Я Селлер подключается к кабинету Маркета по официальному API на чтение, забирает каталог, заказы и финансы по каждому заказу и показывает, что осталось от цены после размещения, логистики, буста, налога и себестоимости. Сервис не пишет за вас описания и не редактирует карточки — он отвечает на вопрос, вернулись ли вложенные в них деньги.
- Прибыль и маржа по каждому артикулу, а не «в среднем по магазину»
- Расход на буст раскладывается на товары заказа — видно, какая карточка окупает продвижение
- Себестоимость по артикулу подтягивается с Wildberries, если тот же товар уже заведён там
- Каталог и остатки обновляются ночным проходом, заказы приезжают в ленту каждые 5 минут — что из этого смотреть ежедневно, разобрано на странице дашборд Яндекс Маркета
- Из чего собирается P&L магазина целиком — на странице оцифровка магазина на Яндекс Маркете
- Тариф — 4 900 ₽ в месяц, в него входит по одному магазину на каждой площадке: Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет; первые 7 дней бесплатно и без карты
Частые вопросы
Чем карточка на Яндекс Маркете отличается от карточки на Wildberries?▾
Принадлежностью. На Wildberries карточку создаёт и ведёт продавец, на Маркете товар живёт в едином каталоге площадки, а продавцы прикрепляют к нему свои предложения. Фото, описание и характеристики общие, поэтому отстроиться оформлением нельзя — конкуренция идёт ценой, наличием и сроком доставки. У Ozon каталог тоже общий, но механики другие — сравнение площадок в разборах Яндекс Маркет или Wildberries и Ozon или Яндекс Маркет.
Что такое offerId и чем он отличается от market-SKU?▾
offerId — ваш собственный артикул: вы задаёте его сами, он уникален в пределах кабинета и связывает товар Маркета с вашим учётом. market-SKU присваивает площадка карточке каталога, к которой прикреплено ваше предложение, и по нему товар живёт в поиске и отчётах. Менять offerId у работающего товара не стоит: для Маркета это будет новый товар.
Почему характеристика не пропадает, хотя я перестал её передавать?▾
Так устроено обновление каталога: Маркет не удаляет характеристику, которую просто перестали присылать, — он оставляет последнее известное значение. Чтобы убрать её, нужно явно передать пустое значение. Из той же серии ещё две ловушки: у значений из справочника обязательно передавать код вместе с текстом (один код площадка отбрасывает молча), а у чисел — единицу измерения.
Как объединить размеры и цвета в одну карточку?▾
Через характеристику «Название группы вариантов»: у всех вариантов оно должно совпадать символ в символ, а различие задаётся отдельной характеристикой — размером, цветом. Тогда покупатель видит один товар с переключателем вариантов вместо пяти почти одинаковых позиций. Артикулы, цены и остатки у вариантов при этом остаются своими.
Что сильнее всего поднимает качество карточки на Маркете?▾
По нашему замеру на заливке 156 905 товаров 15.09.2026 — описание от 500 знаков (+23 балла), затем название длиной 60–120 знаков (+11) и шесть и больше фотографий (+8), дальше идёт заполнение характеристик категории. Выборка после доработки дала 91 балл при среднем 63 по тем же категориям. Пороги площадка периодически пересматривает, поэтому ориентируйтесь на подсказки в отчёте по карточкам.
Почему товар не показывается, хотя карточка заполнена?▾
Самая частая причина — нет цены: такой товар Маркет отключает с пометкой «Цена не указана». Вторая — нулевой остаток. Третья — модель и склад: срок доставки влияет на то, чьё предложение покажут первым. И только после этого имеет смысл смотреть на буст: платное продвижение усиливает живое предложение, но не заменяет цену и наличие.
Я Селлер редактирует карточки на Маркете?▾
Нет. Сервис подключается по официальному API на чтение и отвечает на вопрос «окупилась ли карточка»: считает чистую прибыль по каждому артикулу со всеми удержаниями, бустом, налогом и себестоимостью, показывает остатки, возвраты и транзит. Цены и остатки менять он умеет отдельными инструментами по вашему явному действию, но контент карточек не трогает. Тариф 4 900 ₽ в месяц включает по одному магазину на каждой площадке, триал 7 дней без карты.
Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет: комиссии по категориям, логистика, хранение и налоги — данные из наших калькуляторов. Пришлём на почту бесплатно.
Подключите магазин за 2 минуты
7 дней бесплатно, без оплаты карты. Подключаются Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет — все магазины в одном кабинете.
Попробовать бесплатно 7 дней