Биддер — что это

Задача биддера — снять с человека рутину: следить за аукционом круглосуточно и не переплачивать, когда конкуренты снизили ставки. Настраивается он от цели: держать позицию, держать ДРР или укладываться в стоимость заказа.

Опасность в целеполагании. Биддер, настроенный «держать первое место», честно выполнит задачу и потратит любые деньги — экономика при этом не проверяется. Поэтому цель почти всегда должна формулироваться в терминах ДРР или стоимости заказа, а не позиции.

Биддер не заменяет работу с карточкой и семантикой: он оптимизирует цену места, но не превращает плохую конверсию в хорошую. Наибольший эффект даёт на кампаниях, где уже накоплена статистика и понятны предельные значения.