Ставка — что это

Ставка определяет место показа, но не эффективность: место в топе с плохой конверсией стоит дороже и приносит меньше. Поэтому её подбирают не «чтобы быть первым», а от допустимой стоимости заказа, которая считается от маржи.

Аукцион динамический: конкуренты меняют ставки, и позиция при одной и той же сумме гуляет. Отсюда рабочая практика — не гнаться за фиксированной позицией, а держать целевой ДРР и корректировать ставку по факту за несколько дней.

Резкие движения вредны: и повышение, и понижение сбивают набранную статистику кампании. Менять ставку разумно шагами и оценивать результат на горизонте, где успевают дойти отложенные заказы.