CPM — что это
CPM — цена за тысячу показов объявления: базовая единица ставки в аукционах внутренней рекламы маркетплейсов.
Так же ищут: cpm, цена за 1000 показов, срм, ставка cpm, цпм
Как считается
CPM 300 ₽ при 50 000 показов — расход 15 000 ₽. При CTR 2% это 1 000 кликов, то есть 15 ₽ за клик.
Числа в примере условные. Актуальные ставки и тарифы — в вашем кабинете и в калькуляторах селлера.
Вы платите за то, что объявление показали, а не за результат. Значит вся ответственность за превращение показов в деньги лежит на карточке: главное фото, цена на витрине, рейтинг и отзывы. Плохая карточка при высоком CPM сжигает бюджет быстрее всех.
Сам по себе CPM ничего не говорит об эффективности. Высокая ставка в конкурентной категории может давать отличный результат, а низкая в слабой — плохой. Оценивать нужно цепочку: показы → CTR → переходы → CR → заказы → ДРР.
CPM растёт в сезон и перед распродажами: конкуренты поднимают ставки одновременно. Поэтому рекламный бюджет на ноябрь-декабрь планируют с запасом, а решения о ставке принимают от допустимой стоимости заказа, а не от «места в топе».
Частые ошибки
- Поднимают CPM, когда нет заказов, хотя проблема в конверсии карточки.
- Сравнивают CPM между категориями: аукционы разные, и цифры несопоставимы.
- Оценивают кампанию по CPM вместо ДРР и стоимости заказа.
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхПодробнее по теме
Посмотрите iSeller на живых данных магазина
Настоящий кабинет продавца: чистая прибыль по каждому товару, реклама, склады и финансы. Не скриншоты — всё кликается. API-ключи не нужны.
Вопросы про cpm
Какой CPM ставить?
Почему растёт CPM?
Комиссии по 60+ категориям, логистика, хранение и налоги — данные из наших калькуляторов. Пришлём на почту бесплатно.
Связанные термины
CPC — стоимость одного перехода в карточку из рекламы: расход, делённый на количество кликов.
CTR — доля показов, закончившихся кликом: показатель того, насколько ваша карточка выделяется на полке.
Ставка — сумма, которую вы готовы платить за показ или клик в рекламном аукционе маркетплейса.
Аукцион — механизм, по которому маркетплейс распределяет рекламные места: побеждает не только самая высокая ставка, но и связка ставки с качеством объявления.