CTR — что это
CTR — доля показов, закончившихся кликом: показатель того, насколько ваша карточка выделяется на полке.
Так же ищут: ctr, кликабельность, цтр, click through rate, процент кликов
Как считается
1 200 кликов на 40 000 показов — CTR 3%. Если после замены главного фото CTR стал 4%, при том же бюджете вы получите на треть больше переходов.
Числа в примере условные. Актуальные ставки и тарифы — в вашем кабинете и в калькуляторах селлера.
CTR решается за секунду просмотра выдачи: покупатель видит главное фото, цену и рейтинг — и либо кликает, либо листает дальше. Поэтому низкий CTR почти никогда не лечится ставкой: вы просто платите за то, что вас снова не заметили.
На полке маркетплейса нормальным считают порядка 2–4%, но цифра сильно зависит от категории и позиции показа. Полезнее сравнивать не с рынком, а с собой: как изменился CTR после смены главного фото или цены.
У CTR есть побочный эффект в экономике рекламы: объявления с хорошей кликабельностью получают более выгодные условия в аукционе. То есть работа над фото окупается дважды — больше кликов и дешевле каждый.
Частые ошибки
- Поднимают ставку при низком CTR — расход растёт, кликов относительно столько же.
- Сравнивают CTR разных мест показа: на полке и в карточке цифры несопоставимы.
- Меняют сразу фото, цену и заголовок — потом непонятно, что сработало.
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхПодробнее по теме
Посмотрите iSeller на живых данных магазина
Настоящий кабинет продавца: чистая прибыль по каждому товару, реклама, склады и финансы. Не скриншоты — всё кликается. API-ключи не нужны.
Вопросы про ctr
Какой CTR нормальный на маркетплейсе?
Что поднимает CTR сильнее всего?
Комиссии по 60+ категориям, логистика, хранение и налоги — данные из наших калькуляторов. Пришлём на почту бесплатно.
Связанные термины
CR — конверсия: доля посетителей карточки, которые сделали заказ.
CPC — стоимость одного перехода в карточку из рекламы: расход, делённый на количество кликов.
Инфографика — фото товара с нанесёнными выгодами, размерами и характеристиками, которое работает на кликабельность и конверсию.
Карточка товара — страница товара на маркетплейсе: фото, название, характеристики, описание, отзывы и цена на витрине.