Карточка товара — что это

Карточка выполняет работу продавца в офлайне: показывает товар, снимает возражения и доводит до заказа. Реклама только приводит человека — конвертирует его карточка. Поэтому вложения в контент почти всегда окупаются лучше, чем повышение ставок.

У карточки две аудитории. Первая — покупатель: он смотрит фото, цену и отзывы. Вторая — алгоритм поиска: он читает название, характеристики и описание, чтобы понять, по каким запросам вас показывать. Хорошая карточка удовлетворяет обеим, а не одной.

Работа над карточкой — итеративная: меняете один элемент, ждёте статистику, смотрите CTR и конверсию. Изменения «пачкой» дают быстрый эффект, но не оставляют понимания, что именно сработало, — и повторить успех потом не получается.