СТМ — что это
СТМ — собственная торговая марка: товар, который производится по вашему заказу и продаётся под вашим брендом.
Так же ищут: стм, собственная торговая марка, private label, свой бренд, производство под своим брендом
От перепродажи СТМ отличается контролем: вы задаёте характеристики, упаковку и качество, а значит можете отличаться от конкурентов не только ценой. Это выход из ценовой гонки, где одинаковый товар от одного поставщика продают десятки магазинов.
Цена входа выше: минимальные партии производства, образцы, разработка упаковки, сертификация под своим именем. Зато у СТМ выше маржинальность и её нельзя «сбить» демпингом соседа с тем же артикулом.
СТМ почти всегда идёт в паре с товарным знаком: без регистрации бренд защищён слабо, а на маркетплейсах это ещё и инструмент борьбы с копированием карточек.
Частые ошибки
- Заказывают крупную партию под своим брендом без теста спроса на обычной перепродаже.
- Запускают бренд без регистрации товарного знака и потом теряют название.
- Экономят на упаковке — она у СТМ часть продукта, а не расходник.
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхПодробнее по теме
Посмотрите iSeller на живых данных магазина
Настоящий кабинет продавца: чистая прибыль по каждому товару, реклама, склады и финансы. Не скриншоты — всё кликается. API-ключи не нужны.
Вопросы про стм
Когда переходить на СТМ?
Нужен ли товарный знак для СТМ?
Комиссии по 60+ категориям, логистика, хранение и налоги — данные из наших калькуляторов. Пришлём на почту бесплатно.
Связанные термины
Товарный знак — зарегистрированное обозначение бренда, которое даёт исключительное право на название и позволяет защищать его на маркетплейсах.
Ниша — узкий сегмент рынка со своим спросом, конкуренцией и правилами: от неё зависит и потолок выручки, и требования к деньгам.
Себестоимость — полная стоимость единицы товара до момента продажи: закупка плюс всё, что вы потратили, чтобы товар оказался готовым к отгрузке.
Брендовая полка — рекламный блок с подборкой товаров одного продавца и его оформлением, который показывается по релевантным запросам в выдаче.