Брендовая полка — что это
Брендовая полка — рекламный блок с подборкой товаров одного продавца и его оформлением, который показывается по релевантным запросам в выдаче.
Так же ищут: брендовая полка, брендовая зона, баннер бренда, brand shelf
Формат отличается от обычной рекламы тем, что продвигает не одну карточку, а витрину: покупатель видит набор товаров и баннер бренда. Это работает на узнаваемость и на средний чек — из подборки чаще берут несколько позиций.
Смысл появляется при двух условиях: у вас есть внятный ассортимент в одной теме и есть спрос на бренд или на категорию, где подборка выглядит логично. Для магазина с тремя случайными товарами формат не окупается.
Оценивать полку по ДРР одной карточки неправильно: эффект размазан по нескольким товарам и по повторным заходам. Смотреть нужно на выручку всей группы товаров и на динамику брендовых запросов.
Частые ошибки
- Запускают полку без ассортимента — подборка выглядит пустой.
- Считают эффективность по одной карточке, теряя эффект на остальных.
- Ставят в подборку товары, которых нет в наличии в части регионов.
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхПодробнее по теме
Посмотрите iSeller на живых данных магазина
Настоящий кабинет продавца: чистая прибыль по каждому товару, реклама, склады и финансы. Не скриншоты — всё кликается. API-ключи не нужны.
Вопросы про брендовая полка
Кому нужна брендовая полка?
Как оценивать результат?
Комиссии по 60+ категориям, логистика, хранение и налоги — данные из наших калькуляторов. Пришлём на почту бесплатно.
Связанные термины
Внешний трафик — покупатели, приведённые на карточку из-за пределов площадки: блогеры, Telegram, соцсети, контекстная реклама.
Товарный знак — зарегистрированное обозначение бренда, которое даёт исключительное право на название и позволяет защищать его на маркетплейсах.
СТМ — собственная торговая марка: товар, который производится по вашему заказу и продаётся под вашим брендом.
Средний чек — выручка, делённая на количество заказов: сколько в среднем денег приносит один заказ.