Логистика — что это
Логистика — плата за доставку заказа от склада до покупателя, которую маркетплейс удерживает с продавца.
Так же ищут: логистика маркетплейса, стоимость доставки заказа, логистика вб, логистика озон, тариф логистики
Как считается
Тариф 90 ₽, выкуп 50%: на каждую продажу приходится две доставки, то есть около 180 ₽ плюс обратная логистика неудачного заказа.
Числа в примере условные. Актуальные ставки и тарифы — в вашем кабинете и в калькуляторах селлера.
Считается не от цены, а от габаритов: на WB базой служит объём упаковки в литрах с поправкой на коэффициент склада, на Ozon — объёмный вес плюс «последняя миля» процентом от цены. Отсюда правило, которое многие узнают поздно: лишний сантиметр упаковки может стоить дороже, чем скидка покупателю.
Логистика платится за доставку, а не за продажу. Невыкупленный заказ тоже ехал — и вернулся, поэтому в юнит-экономике логистика на одну проданную единицу всегда больше тарифа: её нужно делить на процент выкупа.
Управляется логистика тремя рычагами: габариты и упаковка, выбор склада отгрузки и работа с выкупом. Первые два дают экономию сразу, третий — самый большой эффект на дистанции.
Частые ошибки
- Берут тариф из прайса как есть, не деля на выкуп, — логистика в расчёте занижена вдвое.
- Меряют товар, а не упаковку: тарифицируется именно объём готовой посылки.
- Не пересчитывают экономику после смены склада отгрузки, хотя коэффициент изменился.
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхПодробнее по теме
Посмотрите iSeller на живых данных магазина
Настоящий кабинет продавца: чистая прибыль по каждому товару, реклама, склады и финансы. Не скриншоты — всё кликается. API-ключи не нужны.
Вопросы про логистика
Почему логистика в отчёте больше, чем в калькуляторе?
Как уменьшить логистику?
Комиссии по 60+ категориям, логистика, хранение и налоги — данные из наших калькуляторов. Пришлём на почту бесплатно.
Связанные термины
Последняя миля — участок доставки от логистического узла до пункта выдачи или двери покупателя, который тарифицируется отдельно от магистрали.
Индекс локализации — доля заказов, которые уехали покупателю из его же региона (кластера), а не из другого конца страны.
Обратная логистика — доставка невыкупленного или возвращённого заказа обратно на склад, которую оплачивает продавец.
Процент выкупа — доля заказов, которые покупатели реально забрали и оплатили; остальные вернулись, но их доставку продавец уже оплатил.