Минус-фразы — что это
Минус-фразы — запросы, по которым ваша реклама показываться не должна: их исключают, чтобы не платить за нерелевантный трафик.
Так же ищут: минус фразы, минусация, стоп слова, минус слова, исключить запросы
Автоматические форматы подбирают запросы широко, и часть из них к вашему товару отношения не имеет: другой размер, другое назначение, чужой бренд, «своими руками», «купить бу». Каждый такой показ и клик оплачен вами, а заказа не будет никогда.
Минусация — самый дешёвый способ снизить ДРР, потому что она не трогает продающий трафик. Вы просто перестаёте платить за то, что и так не конвертировалось: заказов остаётся столько же, расход падает.
Работает это как регулярный процесс, а не разовая настройка. Раз в несколько дней смотрите отчёт по запросам, отбираете те, где есть клики и нет заказов, и добавляете в исключения. Список растёт первые недели, потом стабилизируется.
Частые ошибки
- Минусуют по ощущениям, а не по отчёту с кликами и заказами.
- Вырезают слишком широкие фразы и режут продающий трафик вместе с мусорным.
- Настраивают минусацию один раз при запуске и больше не возвращаются.
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхПодробнее по теме
Посмотрите iSeller на живых данных магазина
Настоящий кабинет продавца: чистая прибыль по каждому товару, реклама, склады и финансы. Не скриншоты — всё кликается. API-ключи не нужны.
Вопросы про минус-фразы
Как выбрать, что минусовать?
Как часто чистить запросы?
Комиссии по 60+ категориям, логистика, хранение и налоги — данные из наших калькуляторов. Пришлём на почту бесплатно.
Связанные термины
Семантика — набор поисковых запросов, по которым карточку должны находить, зашитый в название и характеристики.
ДРР — доля рекламных расходов: сколько процентов от выручки вы потратили на рекламу.
Автокампания — формат рекламы Wildberries, в котором площадка сама распределяет показы между поиском, карточками и полками.
CPC — стоимость одного перехода в карточку из рекламы: расход, делённый на количество кликов.