ДРР по категориям товаров — таблица контроля рекламы в Excel
Средний ДРР магазина прячет убыточные группы: таблица считает ДРР по каждой категории и сравнивает с вашим целевым.
Оставьте email — пришлём файл письмом за минуту. Когда маркетплейсы меняют тарифы, присылаем обновлённую версию.
Кому пригодится
Селлерам с несколькими товарными группами: когда общий ДРР 12% выглядит нормально, а внутри одна категория тянет 30% за счёт остальных.
Что внутри
- Строки: категория или товарная группа, выручка, расход на рекламу, заказы
- ДРР по строке, целевой ДРР по категории и отклонение — формулами
- Статус «в норме / на грани / перерасход» с цветовой подсветкой
- Сводка по магазину: средневзвешенный ДРР и сколько денег ушло сверх цели
- Колонка маржинальности категории — целевой ДРР не может быть выше неё
Как пользоваться
- 1Внесите свои категории и маржинальность каждой до рекламы
- 2Проставьте целевой ДРР — обычно ниже маржинальности категории
- 3Заполните выручку и расход на рекламу за период по каждой группе
- 4Разбирайтесь с красными строками: там реклама съедает маржу, а не приносит прибыль
Быстрая проверка одного товара без таблицы — Онлайн-калькулятор ДРР.
Посмотрите iSeller на живых данных магазина
Настоящий кабинет продавца: чистая прибыль по каждому товару, реклама, склады и финансы. Не скриншоты — всё кликается. API-ключи не нужны.
Частые вопросы
Почему целевой ДРР должен быть у каждой категории свой?▾
Потому что маржинальность разная: категория с маржой 40% выдерживает ДРР, который убивает категорию с маржой 15%. Единый норматив по магазину неизбежно душит одни группы и позволяет другим спускать бюджет. В шаблоне целевой ДРР задаётся построчно и проверяется на соответствие маржинальности.
Какую выручку брать — атрибутированную рекламе или всю?▾
Для контроля по категориям чаще берут всю выручку группы: так получается «блендед» ДРР, он строже и не зависит от особенностей атрибуции площадки. Главное — считать одинаково из периода в период, иначе динамика не читается.
Что делать с категорией в устойчивом перерасходе?▾
По очереди: почистить неэффективные ключи и площадки, снизить ставки, проверить конверсию карточки (часто проблема не в ставке, а в контенте или цене), затем сократить бюджет. Если после этого ДРР не сходится с маржой — это не рекламная проблема, а экономика товара.
Чем отличается от вашего трекера рекламы по дням?▾
Тот следит за динамикой по дням внутри кампании, этот — за структурой расходов по товарным группам. Один отвечает «что происходит сейчас», второй — «куда системно уходит рекламный бюджет».
Вся экономика вашего бизнеса — как на ладони
Аналитика маркетплейсов и юнит-экономика в одном экране: iSeller раскладывает каждый товар на Wildberries и Ozon — от выручки до чистой прибыли.
- ✓Выручка и заказы — в реальном времени
- ✓Все затраты: комиссия, логистика, хранение, реклама, налог
- ✓Чистая прибыль и маржа по каждому артикулу
Ролик собран автоматически из данных вкладки «Финансы» — именно так iSeller видит магазин изнутри.
Открыть демо-кабинет с примером данныхДругие бесплатные шаблоны
Таблица расчёта прибыли по каждому артикулу WB: вбиваете цену и себестоимость — формулы считают всё остальное.
Таблица прибыли по каждому товару Ozon: сама применяет минимальную комиссию для дешёвых товаров и считает последнюю милю.
P&L на 12 месяцев: планируете выручку и расходы — видите прибыль, маржу и накопленный итог по месяцам.