Видео в карточке товара: нужно ли и как снять недорого
Видео в карточке снимает главный страх онлайн-покупки: а как оно на самом деле. Фото можно приукрасить, а движение, размер и работу товара видео показывает честно. При этом снять его можно на телефон почти бесплатно. Разберём, нужно ли видео вашему товару и как сделать его недорого.
Нужно ли видео вообще
Видео повышает доверие и конверсию, потому что показывает товар в динамике: как открывается, какого размера, как сидит одежда, как работает механизм. Покупатель видит то, что не передаст статичное фото, и охотнее нажимает в корзину.
Но видео нужно не всем одинаково. Чем сложнее товар или чем важнее показать его в действии, тем сильнее эффект. Для простых предметов достаточно хорошего фото и инфографики.
Видео особенно оправдано там, где важны размер, фактура, работа механизма или посадка: одежда, обувь, техника, товары для дома, косметика. Для плоского простого товара прибавка меньше.
Форматы видео в карточке
Площадки поддерживают несколько форматов, и требования к длительности и размеру у них различаются — проверяйте актуальные в справке кабинета:
- Полноценный видеоролик в галерее карточки — основной формат
- Короткая видеообложка, которая проигрывается прямо в выдаче и повышает заметность
- Вертикальный формат под смартфон предпочтительнее — им смотрят большинство
Если есть возможность поставить видеообложку в выдачу, используйте её: движущаяся карточка выделяется среди статичных соседей и поднимает CTR — один из факторов ранжирования в поиске.
Что показать за 15-30 секунд
Внимание короткое — досматривают немногие, поэтому главное в первые секунды. Не рекламный ролик, а честная демонстрация.
- Первые 2-3 секунды — товар целиком и его главная выгода
- Середина — детали, фактура, масштаб рядом с рукой или привычным предметом
- Работа или применение: как надевают, открывают, используют
- Финал — товар в готовом виде, результат использования
Не растягивайте: 15-30 секунд информативного показа работают лучше минутного ролика, который никто не досматривает. Как связать видео с остальными факторами выдачи — в гайде как поднять карточку в поиске.
Как снять недорого
Дорогая техника не нужна — нужен свет, стабильность и чистый кадр. Базовый набор доступен каждому:
- Съёмка на современный смартфон в хорошем разрешении
- Дневной свет у окна или недорогая кольцевая лампа — свет важнее камеры
- Штатив или опора, чтобы кадр не дрожал
- Чистый однотонный фон без лишних предметов
- Простой монтаж в бесплатном мобильном редакторе: обрезать, ускорить, подписать
Не берите чужие видео и ролики производителя без разрешения — это нарушение прав и риск блокировки карточки. Снимайте своё, даже если проще взять готовое; заодно покажете реальный товар, а не картинку из каталога.
Частые ошибки
- Длинный ролик, где суть в конце — до неё не досматривают
- Тёмная дрожащая съёмка без света и опоры
- Горизонтальный формат, неудобный для смартфона
- Музыка и эффекты вместо показа товара
- Обещания, которых товар не выполняет — ведут к возвратам
Видео — финальный штрих карточки. Как собрать всё вместе (фото, инфографику, текст и видео) — в гайде как оформить карточку товара.
Частые вопросы
Обязательно ли видео в карточке?▾
Не обязательно, но желательно в конкурентных категориях: оно повышает доверие и конверсию, а карточки с видео часто заметнее. Для простого плоского товара эффект меньше, для сложного или носимого — существенный.
Какой длины делать видео?▾
Оптимально 15-30 секунд информативного показа. Досматриваемость коротких роликов выше, а вся суть всё равно должна уместиться в первые секунды. Длинные ролики почти никто не смотрит до конца.
Можно ли использовать видео от производителя?▾
Только с его разрешения. Чужой контент без прав грозит блокировкой карточки. Своё видео к тому же честнее показывает товар и вызывает больше доверия, чем каталожная реклама.
Что снять, если товар простой?▾
Покажите масштаб рядом с привычным предметом, фактуру крупным планом и распаковку. Даже у простого товара есть что показать в динамике: как выглядит вживую, из чего сделан, что в комплекте.
Считайте не в теории, а по своим товарам
Подключите магазин Wildberries или Ozon к iSeller — увидите реальную прибыль, комиссии и юнит-экономику каждого SKU автоматически из API маркетплейса.
Попробовать iSeller бесплатно