Инфографика для карточки товара: что должно быть на фото
Инфографика — это изображения карточки, на которых поверх фото товара вынесены его выгоды, характеристики и сценарии использования. Покупатель на маркетплейсе редко читает описание, но почти всегда листает фото. Поэтому инфографика часто продаёт сильнее текста. Разберём, что на ней должно быть.
Что такое инфографика и зачем она
Классическое фото показывает, как товар выглядит. Инфографика показывает, почему его стоит купить: главную выгоду, состав, размер, комплектацию, отличие от аналогов. Это визуальная версия описания, которую невозможно пролистать не заметив.
Первое фото решает, кликнут ли на карточку в поиске, а следующие 2-4 слайда с инфографикой — купят ли. О том, как сделать кликабельным именно первое изображение, есть отдельный разбор — главное фото товара.
Что выносить на слайды
Не всё сразу: один слайд — одна мысль. Перегруженная картинка, где десять стрелок и мелкий текст, не читается и отталкивает. Отберите то, что реально влияет на решение.
- Главная выгода или УТП — крупно, на первом же инфографическом слайде
- Ключевые характеристики: размер, состав, объём, мощность — то, что важно для выбора
- Сценарии использования: где и как применяют товар
- Комплектация: что именно получит покупатель
- Отстройка от конкурентов: чем ваш товар лучше типового аналога
Сформулируйте одну мысль, которую покупатель должен унести, даже если посмотрит только фото и не прочитает ни строчки описания. Эта мысль — ваш первый инфографический слайд.
Читаемость с телефона
Абсолютное большинство покупателей смотрят карточку со смартфона, где изображение размером с ладонь. Текст, который отлично читается на мониторе дизайнера, на телефоне превращается в нечитаемую мелочь.
- Крупный шрифт: заголовок слайда должен читаться без увеличения
- Контраст текста и фона — светлый текст на тёмной подложке или наоборот
- Не больше 3-4 тезисов на слайд
- Короткие фразы вместо предложений: не скользит, а не длинное описание свойства
Проверяйте инфографику на собственном телефоне до публикации. Уменьшите картинку до реального размера в выдаче — если текст не читается с ходу, переделайте.
Порядок слайдов
Последовательность важна: покупатель листает слева направо и до конца доходит меньшинство. Сильные аргументы — в начало.
| Слайд | Что показать |
|---|---|
| 1 (главное фото) | Товар целиком, привлекательно, без перегруза текстом |
| 2 | Главная выгода или УТП крупным планом |
| 3 | Ключевые характеристики и размеры |
| 4 | Сценарий использования, товар в жизни |
| 5 | Комплектация и отстройка от аналогов |
Схема ориентировочная — под разные товары порядок меняется, но принцип сильное вперёд остаётся.
Дальше инфографику встраивают в общую систему карточки вместе с заголовком, описанием и видео — сводный разбор в гайде как оформить карточку товара.
Частые ошибки инфографики
- Мелкий текст, нечитаемый с телефона
- Десять тезисов на одном слайде вместо одного акцента
- Ложные обещания, которых нет в товаре — ведут к возвратам и плохим отзывам
- Разнобой в стиле: слайды выглядят собранными из разных карточек
- Инфографика закрывает сам товар — покупатель не видит, что покупает
Всё, что не поместилось на слайды, переносите в текст — как написать продающее описание товара, разбираем отдельно.
Частые вопросы
Сколько изображений делать в карточке?▾
Используйте все доступные слоты, но без воды: обычно 4-6 сильных изображений работают лучше, чем 10 ради количества. Точные лимиты по числу фото смотрите в требованиях категории — они отличаются на WB и Ozon.
Нужна ли инфографика на всех фото?▾
Нет. Первое фото оставьте чистым, чтобы товар был виден в выдаче, а инфографику размещайте со второго слайда. Один-два кадра без текста, показывающих товар вживую, тоже нужны.
Заказывать дизайнеру или делать самому?▾
На старте можно собрать в бесплатном редакторе по шаблону — главное соблюдать читаемость и единый стиль. По мере роста продаж дизайн окупается: качественная инфографика напрямую влияет на конверсию.
Можно ли писать на инфографике цену и скидку?▾
Скидки и цену маркетплейс показывает сам и часто меняет, поэтому вшивать их в изображение рискованно — картинка устареет. Лучше выносите постоянные выгоды: качество, состав, гарантию.
Считайте не в теории, а по своим товарам
Подключите магазин Wildberries или Ozon к iSeller — увидите реальную прибыль, комиссии и юнит-экономику каждого SKU автоматически из API маркетплейса.
Попробовать iSeller бесплатно